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2018消费趋势报告:80后需求最旺

2018-09-01   点击:

  近年来,我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用日益增强的发展阶段,零售消费呈现出从注重量向追求质的提升、从有形产品向更多服务消费等为主要内容的升级态势。
 
  为充分展现我国消费升级的结构性深刻变化及趋势,中国银联联合京东共同编制《2017年消费升级大数据报告》。
 
  该报告随机抽取银联及京东网络40万活跃样本用户,通过双方数据交叉分析,跟踪近三年消费轨迹,围绕人群结构变化、地区结构差异、消费能力提升、消费品质升级、信用消费转变五个维度,分析展示我国消费升级发展趋势。
 
  1、70后消费贡献当仁不让 80、90后正加快成长
 
70后80后90后消费对比
 
  70后始终作为社会消费总金额首要贡献人群,2017年70后消费占整体交易规模的近一半;70后对消费贡献度逐步下降,80、90后对消费贡献度则持续上升。
 
  2、90后消费迅速崛起 消费增幅达70后两倍
 
  90后消费金额增长迅猛,同比增长73%,远高于70、80后,增幅达70后的近两倍。
 
  3、90后引领移动互联新时尚 70、80后线下消费仍为核心
 
  90后移动互联网消费转化趋势显着,移动互联网渠道花销超过了日常消费支出的一半;70、80后线下渠道购物仍是核心,近七成消费金额通过线下实现。
 
  4、二三四线城市消费快速崛起 增速超一线近1.5倍
 
二三四线城市消费
 
  2017年二三四线城市增速达59%,增幅显着高于一线及新一线,且增速优势不断扩大;一线城市作为老大哥的地位仍然坚挺,消费规模占全国41%;新一线占22%;二线与三线均在18%左右。
 
  5、粤、京、沪消费贡献全国前三  京70后、粤80与90后全国最强
 
  广东、北京、上海消费贡献分列全国前三;北京70后的消费贡献为全国同龄消费规模冠军;广东80、90后位列全国同龄规模冠军。
 
  6、华中地区消费正在崛起 河南、安徽增速冠绝全国
 
华中地区消费崛起
 
  华中、东北、西北地区增速排名前三,增速显着高于全国水平。华中地区的河南、安徽,东北地区的吉林、辽宁,西北地区的山西增速亮眼。
 
  7、80后需求最旺、90后奋起直追 购物、餐饮、娱乐为主要消费场景
 
  为人父母的80后成为人均消费支出最高人群,年人均消费达6.2万元;新生代消费者90后,增长速度再次夺魁;购物、餐饮、娱乐为日常消费最主要场景。购物消费占日常支出的一半,餐饮、娱乐分别占14%、9%。
 
  8、娱乐、珠宝消费70后称王 餐饮、住宿消费80后称霸
 
  从活跃样本用户来看,70后在娱乐、珠宝行业消费最强,80后在餐饮、宾馆(住宿)行业消费最强;伴随全国人民出游旅行的火热浪潮,相关娱乐、珠宝、餐饮、宾馆行业消费增速名列前茅。
 
  9、国货手机强势崛起 90后上演“手机狂魔”
 
90后成手机狂魔
 
  国产品牌市场份额快速提升,已占市场近六成规模, 同时国产品牌迅速从中低端产品向中高端升级。
 
  10、90后最舍得为手机花钱,“手机狂魔”的称号实至名归
 
  国产电脑销量快速增长,80后最大方
 
  国产品牌销量增长迅猛,显着高于其他品牌;80后最愿为电脑掏银子,客单价明显高于70后及90后。
 
  11、智能设备全面爆发 70后最爱无人机、80后情系智能家居
 
  智能设备作为近两年爆款品类商品,销量增长年年翻番;智能家居为80后最爱;70后对无人机情有独钟;而90后对智能路由器较为喜爱。
 
  12、线上生鲜快递到家 70后是主力、80后正赶超
 
线上生鲜快递到家
 
  2017年线上渠道生鲜产品呈爆发式增长,2017年增幅超3倍;顾家的70后成为线上渠道生鲜消费的核心主力,同时80后正以绝对优势增幅奋起追赶。
 
  13、保健器械70后需求最旺 90后孝悌为先
 
  随着年龄的增长,70后对保健器械的需求显着提升;孝心满满的90后,对保健器械产品需求也保持高位增长,血压仪、血糖仪等成为90后孝敬长辈的热门选择。
 
  14、信用消费深入人心 增幅达非信用消费近2倍
 
信用消费深入人心
 
  信用交易在日常消费领域深入人心,成为最主要消费方式;信用交易增速近61%,达同期非信用卡交易增速近两倍。